Noha a mainstream kultúra ugrásszerűen haladt az inkluzivitás és a test pozitivitása szempontjából (hello, Ashley Graham a Sports Illustrated borítóján), még mindig rengeteg munka van előttünk, ha az Athletát körülvevő legutóbbi vitában bármi történik.
A Gap tulajdonában lévő edzéstermék-márka kritikát és visszahúzódást váltott ki, miután egyenes méretű modelleket használt a plusz méretű ruházat lehetőségeinek reklámozására. Miközben a cégről tudják, hogy plusz méretű edzésfelszereléssel is rendelkeznek, akár 2X-ig is, az online vásárlási oldalakon szereplő modellek ténylegesen közepes méretűek voltak.
Más szavakkal, Athleta szívesen eladta a plusz méretű ruhákat, de amint Racked rámutatott, nem tűnt olyan nőnek, aki valójában ezeket viseli. Nem menő.
Míg az Allure rámutat arra, hogy az ipari gyakorlatban csak néhány modellt használnak az online áruház webhelyén, a probléma kettős: nem csak lehetővé teszi, hogy megnézze, hogy néz ki a ruházat viselése közben, hanem az egyenes méretű modelleket is reklámozza. mivel a plusz méret egyszerűen megerősíti a nők szépségének irreális elvét.
Míg az Athleta jogosan kritizálta tetteit, addig a ruházati márka gyorsan bocsánatot kért, és bevallotta hibáját az Healthnek tett nyilatkozatában.
"Ez egy olyan hely, ahol jobban tudunk csinálni" - írta az Athleta képviselője. "A nők médiában mutatott pozitív ábrázolása nagyon fontos számunkra. Ünnepeljük üzletek, weboldalak, kampányok és szociális média csatornáink során bármilyen testformájú, méretű, etnikai és életkorú nőt. A She of Power kampány az, amiben valójában állunk. nagyon fontos számunkra, hogy felismerjük minden nő erősségét, egészségét és szépségét. Ezt nézeteltük és hevesen dolgozunk a megoldásuk érdekében."
Ez a válasz minden bizonnyal jóval jobb, mint az az idő, amikor a lululemon társalapítója, Chip Wilson átlátszó jóga nadrágjának problémáját hibáztatta a „kövér” combú nők miatt.
És bár örülünk, hogy Athleta elnézést kért, ugyanakkor fontos tudni, hogy vannak olyan vállalatok, amelyek nagy munkát végeznek a plusz méretű nők képviseletében. Vegyük a Lane Bryant szuper elegáns Livi fitnesz vonalát vagy a Torrid online vásárlási oldalát, szórakoztató, kacér edzés együtteseit. Nincs ott egyenes méretű modell, amely megpróbálta volna ruhákat eladni a plusz méretű nőknek.
Végül az Athleta test-pozitív és inkluzív tapasztalatainak elősegítenie kell a társaságot, hogy ezt meghaladja. De leckeként más fitnesz márkák számára: Biztos tét, hogy az eladni kívánt ruhát olyan modellekre szeretné helyezni, amelyek hasonlítanak az emberekre, akik megvásárolnák őket.
Mit gondolsz?
Szerinted Athleta hibázott? Ön szerint a közönség megfelelően reagált? Gondolod, hogy a vállalat tanulni fog ebből a hibából? Honnan van a kedvenc fitneszruházat? Tudassa velünk a megjegyzésekben!
